10 лайфхаков, чтобы повысить эффективность графических объявлений

как начать бизнес советы руководство
повысить эффективность рекламы

Онлайн графические объявления похожи на небольшие целевые рекламные щиты. Они привлекают внимание пассивных пользователей тем же, чем и рекламные щиты привлекают внимание людей, проезжающих мимо. В обоих случаях объявления показываются людям, которые не ищут активно то, что вы продаете.

Поскольку онлайновые медийные объявления предназначены для охвата пассивных пользователей, которые могут исследовать что-то еще, необходимо использовать методы визуальной рекламы, чтобы выделить их. Кроме того, вам нужно приложить дополнительные усилия, чтобы люди нажимали на ваши объявления, когда они их видят.

Вот десять рекомендаций по созданию качественных графических объявлений.

10 графических объявлений. Лучшие примеры

1. Простые продажи

Может казаться заманчивым втиснуть как можно больше в графическое объявление, чтобы его заметили и нажали. Как и в случае с рекламными щитами, рекламные объявления, как правило, просматриваются в течение доли секунды, прежде чем пользователь уходит. Поэтому важно, чтобы дизайн и сообщения были убедительными, лаконичными и понятными, чтобы зрители могли воспринимать их и испытывать желание щелкнуть мышью.

При создании медийного объявления, включайте только то, что необходимо:

  • Ваш бренд. Сообщите, кто вы есть, с помощью логотипа или названия вашей компании и внедрите визуальный брендинг с помощью шрифтов, цветов и стиля изображения.
  • Единый, сфокусированный заголовок — говорите прямо со своей аудиторией и выделите именно то, что вы предлагаете и объясните почему.
  • Четкий, убедительный CTA(call to action, призыв к действию) — точно укажите, чего вы хотите, чтобы потенциальные клиенты понимали, что сделать..
  • Одно привлекательное визуальное изображение — это то, что привлекает внимание вашей аудитории в первую очередь, поэтому убедитесь, что оно актуально и качественно.

Посмотрите, насколько просто, но привлекательно это рекламное объявление Terminus:

графические объявления лучшие практики Terminus
  • Логотип компании присутствует
  • Сфокусированный заголовок (с ценностным предложением) находится прямо вверху объявления
  • CTA безошибочен с визуальной подсказкой стрелки
  • Калькулятор помогает привлечь внимание к объявлению

2. Используйте лучшие форматы рекламы

Interactive Advertising Bureau подчеркивает важность гибкой рекламной проклейки , потому что люди будут просматривать объявления на разновеликих экранах. К счастью, существует несколько различных размеров и специфик объявлений , такие как:

  • 300 × 250 (средний прямоугольник рекламы) — хорошо работает, когда встраивается в текстовое содержимое или в конце статей:
лучшие практики для графических объявлений 300x250
  • 336 × 280 (большое прямоугольное объявление) — немного больше, чем его средний аналог, и хорошо работает, когда встроено в текстовое содержимое или в конце статей:
лучшие практики для графических объявлений 336x280
  • 728 × 90 (доска объявлений) — значительно выше основного контента или на форумах:
лучшие практики для графических объявлений 728x90
  • 300 × 600 (реклама на половину страницы). Предоставляет рекламодателям больше места для показа своих сообщений, что привлекает больше внимания (и быстрее), поскольку реклама занимает больше экрана:
лучшие практики для графических объявлений 300x600

Примечание. Полустраничная реклама — это хорошая альтернатива формату небоскреба, который имеет аналогичную форму, но не предоставляет столько творческого пространства.

  • 320 × 100 (большой рекламный баннер для мобильных устройств). Эти объявления относятся только к мобильным устройствам и в два раза больше стандартных рекламных объявлений для мобильных телефонов:
графические объявления лучшие практики 320x100

Google рекомендует включать эти самые популярные стандартные размеры изображений, поскольку их размеры можно автоматически изменять, чтобы они соответствовали 95% доступных мест размещения в приложениях и веб-сайтах.

Вы также должны определить, оптимизируете ли вы для большей эффективности или для полного контроля. Для большей эффективности используйте отзывчивые медийные объявления . Они используют машинное обучение для создания релевантных объявлений, которые можно разместить в Интернете. Однако для полного творческого контроля используйте стандартные графические объявления, чтобы вы могли настроить цвета, шрифты и макеты.

3. Помните о бренде

Каждое создаваемое вами объявление должно соответствовать внешнему виду вашего веб-сайта (цветам, изображениям, сообщениям, тону голоса и т. Д.), Чтобы создать единый имидж компании и повысить узнаваемость бренда. Мало того, что это помогает общей узнаваемости бренда, но люди также доверяют и остаются верными вещам, которые надежны.

Это также верно для ремаркетинговых рекламных кампаний, потому что ваше объявление должно ощущаться как продолжение предыдущего посещения сайта, или вы рискуете нанести ущерб показателям  кликабельности.

Посмотрите, как Asana использует соответствие сообщений от рекламы до публикации после клика ниже . Понятно, что объявление связано со страницей:

пример графической рекламы с асанами
Пример использования графической рекламы на странице Asana

И наоборот, несоответствие между вашей рекламой и страницей после клика может сбить с толку и расстроить посетителя.

4. Структурируйте

Основой хорошего медийного объявления является структура, которая требует четырех основных элементов медийного объявления, которые обсуждались в 1 пункте:

  • Бренд
  • Заголовок 
  • Призыв к действию
  • Визуал

Затем нужно расположить эти элементы таким образом, чтобы создать наиболее эффективную рекламу.

Поскольку ваше уникальное торговое предложение и призыв к действию являются наиболее важными для повышения показателей кликабельности (и, в конечном счете, коэффициента конверсии), они должны быть наиболее визуально различимыми элементами.

Примеры графических объявлений

Для сравнения, вот реклама, в которой отсутствует структура, поскольку заголовок находится в самом низу, а CTA едва заметен:

Пример графического объявления Спринт

Примечание. Пример Heap — это только один вид структуры, которую вы можете использовать. A / B-тестирование различных изображений, копий и рекламных структур является обязательным, чтобы увидеть, какие варианты наиболее эффективны для вашей целевой аудитории.

5. Визуальные подсказки

Визуальные или направленные подсказки — это инструмент проектирования, используемый для указания пользователям направление элементов, которые являются неотъемлемой частью повышения вашей конверсии, таких как заголовок или CTA. Стрелки, линии, указывающие пальцы, линия взгляда человека и направление, к которому направлены объекты, — это несколько вариантов визуальных подсказок.

В графическом объявлении ActiveCampaign они разместили свой логотип так, чтобы он действовал как визуальная подсказка со стрелкой, указывающей непосредственно на CTA:

Лучшие практики для графических объявлений. Визуальный пример ActiveCampaign

Структура объявления могла бы быть совершенно иной, но этот способ побуждает пользователей сосредоточиться на CTA.

В отличие от первого примера, Farmers Insurance и eVoice упустили возможность привлечь больше внимания к наиболее важным элементам рекламы, направив взгляд человеческого глаза прямо вперед, вместо заголовка или CTA:

Пример использования графических объявлений для фермеров
Пример использования eVoice для графических объявлений

6. Статичные и движущиеся изображения

Как статические, так и движущиеся изображения имеют свои преимущества, и одно не обязательно гарантирует лучшую производительность по сравнению с другим.

Например, хотя интерактивная или анимированная реклама может быть более привлекательной, чем статическая реклама, не у всех есть время посмотреть 30-секундное видеообъявленияе. Если у них нет времени или терпения, чтобы посмотреть все это, вы рискуете упустить потенциального клиента.

Используете ли вы статичные или движущиеся изображения, зависит от рекламного канала и самого сообщения.

Короткое видео может быть лучше на Facebook, где люди с большей вероятностью будут бесцельно прокручивать, чем на Google Display Network, где они могут перемещаться по сети для чего-то определенного.

Видео также может быть лучшим вариантом, если вы хотите показать кого-то, использующего ваш продукт, тогда как статичное изображение может быть полезным, если вам нужно только показать продукт электронной коммерции:

статический пример лучших графических объявлений

7. Воздержитесь от слишком большого количества рекламных копий.

Как бы ни были важны ваш заголовок и CTA, очень важно, чтобы вы не использовали столько текстового наложения, чтобы оно перекрывало и удаляло ваш образ.

Посмотрите на разницу между этими двумя объявлениями Post University:

пример наложения копий графического объявления
Пример рекламного баннера для графических объявлений

Из-за различных форматов рекламы текст на первом кажется гораздо более инвазивным, чем на втором, поскольку он расположен по всему изображению. Мало того, но в горизонтальной версии намного легче читать, потому что это на сплошном фоне, а не наложено на изображение.

Особенно важно не добавлять слишком большого количества рекламных копий в Facebook из-за правила 20%. Хотя слишком много текста не является причиной отклонения вашего объявления в Facebook , оно может иметь ограниченный охват, если текст превышает 20% :

графические объявления лучшие практики текстовое правило Facebook

8. Иллюстрации или фотографии

Ни для кого не секрет, что фотографии, подобные этой, придают имиджу фальшивый вид:

графические объявления лучшие практики плохое фото

Однако, возможно, вы не всегда знаете, как правильно использовать их. При правильном использовании стоковые фотографии могут стать ценным инструментом для экономии времени и ресурсов.

Этот TopDust не так уж и плох, потому что он естественный и реалистичный:

графические объявления лучшие практики хорошие фото

Другой вариант — использовать собственную иллюстрацию, чтобы добавить больше индивидуальности, рассказать историю и передать игривый тон — все это может сделать ваше объявление более привлекательным и выделиться из других графических объявлений.

9. Цветовой контраст

Независимо от того, создаете ли вы графическое объявление для контекстно-медийной сети Google, социальных сетей и т. д., Одним из наиболее распространенных способов сделать его ярким является цветовой контраст. Однако то, как вы это сделаете, зависит от того, где вы размещаете рекламу.

Например, цветовая гамма Facebook синяя, серая и белая, поэтому намного проще выделить изображение в Facebook в новостной ленте. Избегайте этих трех цветов и выбирайте контрастные.

На этом снимке экрана показаны три графических объявления на Facebook от LinkedIn, Modsy и Purple, но ни одно из них не выделяется ярко, поскольку все они содержат много синего, серого и / или белого:

графические объявления лучшие практики плохой цветовой контраст Facebook

В этой рекламе HeyOrca и WordPress выделяются больше, потому что они содержат дополнительные контрастные цвета:

графические объявления лучшие практики цветовой контраст Facebook

10. Несколько рекламных изображений Facebook в формате карусели

Формат рекламы Facebook в Карусели позволяет демонстрировать 2-10 изображения (или видео) в одном объявлении — каждое со своей внешней ссылкой:

Пример использования графической рекламы в Карусели

Они отлично подходят для любого бизнеса, ищущего более креативное рекламное пространство.

Повысьте кликабельность с помощью этой передовой практики для графических объявлений.

Графические рекламные объявления предназначены для целевой аудитории, но не для того, чтобы активно ее искать. Независимо от того, где вы размещаете рекламу, эти 10 лучших примеров помогут вам привлечь внимание пассивных пользователей.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

error: Content is protected !!